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南宁网络推广中有哪些误区
作者:南宁春福网络科技有限公司 时间:2021-01-10 08:26:11

对于企业的营销主管来讲,网络营销认为品牌推广的工作主要就是网络推广和线下活动了。而实际工作中,因为知识断层和思维定势,绝大多数企业在缺少专业人才的支撑下,在南宁网络推广实践中不得要领,尤其在近年网络推广公司大行其道要价水涨船高的背景下,企业更是不知如何选择。网络推广手段有哪些?你不知道的网络推广中的误区?

一、网络品牌推广常见的四个误区: 

1、认为品牌推广是资金雄厚时才做的事。在如今的移动互联网环境下,一个企业无论何时都处于直面消费者的状态下,用户足不出户都可以通过第三方或他人评论看到关于你企业的动态评价;同时由于行业竞争的高度饱和,大家都拼命的去在用户面前曝光,以求更快占领用户心智。假如抱着等到“有钱”了再去做品牌推广这种想法,你的企业早已湮灭在当今异常激烈的市场竞争中。 

2、企业对自身的品牌价值认识不清。网络推广是把你的产品或服务的亮点,通过专业人士操作去放大给消费者,假如你自己都没搞清楚自己的亮点是什么,那就是越俎代庖主随客便了。目标不明晰,推广的结果与实际需求不符,这种推广只能叫“无脑烧钱”。做品牌推广,需要专业人士来深挖产品特色,而不是王婆卖瓜式的“自嗨”。 

3、照搬照抄其他企业的推广方式。推广方式只是一个辅助手段、只是表象,深层出发点是企业自身的产品调性和当前的战略侧重。因此使用什么推广方式,是需要量体裁衣的,照搬照抄不仅达不到自己的真正需求,而且一味照搬,会让消费者产生厌恶的排斥心理。 

4、短时间内要推广效果。很多企业主认为花了钱就要立马出效果——这不是钟点工,付出立刻就有回报,哪怕是最基本的SEO优化,也需要一个搜索引擎收录的时间过程。一次推广的考察期理论上是1~3个月。很多企业因为这种心理,对网络品牌推广浅尝辄止,造成之前的投资变成了“沉没成本”,同时进入排斥网络推广的恶性循环。 

二、重新认识网络品牌推广 

必须明确一点:网络品牌推广不是一种结果或者单独的技术,它同“互联网”、“电子商务”“云计算”一样,是多种营销方式和技术手段的整合,比如:分析自身竞争优势、卖点/差异化提炼、建网站、做SEO优化、文案撰写、精准投放、线上线下联动、用户反馈等等。 

从企业的角度,网络品牌推广对应着4P理论中的“promotion”,即“促销”。这个词在最近几年被用烂了,事实上它的真正意思是:企业利用各种信息传播手段来刺激消费者的购买欲望。 

从用户的角度,网络品牌推广又对应着4C理论中的“communication”,即“沟通”。用户的购买行为只是结果,促成这一结果的原因其实是企业将自身的产品、服务通过更方便易接受的方式,与消费者建立的反复长期沟通。而网络品牌推广先天就很适合去达成这种沟通效果。

所以网络品牌推广只是企业本身营销活动的一环,目的与传统营销本无二致,假如你花钱找了一家网络推广公司,它却只帮你做到了宣传产品或服务,而不能显著的帮你带来客户、提升销售、传播口碑、升级品牌价值,那我们完全可以说:这家推广公司就是在“耍流氓”。

三、如何把钱花在刀刃上? 

很多企业会认为建了网站、微博或微信公众号,定期或不定期发发信息,偶尔再找些媒介合作,就算是网络品牌推广了,这是概念性错误——这只是搭建了一个或一些平台,平台建设与运营,可以作为网络品牌推广的一部分工作,但是更多的工作还是要投放在大众媒体和搜索营销方面。 

我们平时在媒体或互联网上看到的那些营销热点,大到百万人传播的病毒式营销、小到一则引人主动转发的微博段子,其实背后都是一个个团队的集体工作成果。一个网络品牌推广团队至少要包含:客户经理、营销策划、文案创意、媒介合作、项目经理这些基本角色,绝大多数公司不愿意也不可能单独花成本去养一个这样的专业团队。

所以企业想要真正做好网络品牌推广,让网络品牌推广成为企业提升效益的利器:寻求专业的推广公司是必不可少的,把这个专业的事情外包给专业的人去做。这样才不至于花了财力人力,结果却不理想,最终导致恶性循环。 

四、如何甄别挑选网络品牌推广公司? 

其实在建立网络品牌推广外包之前,企业自身应当首先品牌信息平台的建设,像官方网站、官方微博、官方微信等,这是企业对外展示的窗口,也是网络品牌推广的最终落脚点。微博、微信公众号由于其已是用户生活习惯的一部分,所以建议作为标配;网站现在看来虽然显得有些落伍,但它具有正式公开和结构清晰的特点,所以也还是建议企业需要有自己的网站。  

从付费与否的角度来讲,企业网站建设推广包含付费的百度竞价推广和免费的网站优化;而从站内站外的角度来讲,网站推广包含两个方面的内容,一个是站内推广,用专业术语来讲就是站内优化;另外一个就是站外推广。两个方面对于快速进行网站推广而言,都是必不可少的。很多人一提到网站推广,往往会联想到把自己的网站推广到外面去,让更多的人知道,却忽略了站内建设,其实这是一种舍本逐末的操作。企业网站建设推广首先指的是站内的优化推广,站内优化做的是否到位,直接关乎推广的效果,所以我们必须要高度重视。

一、撰写网页标题一个好的标题至少要包含三个要素:一个是关键词,一个网页必须至少包含一个关键词;一个是品牌词,也就是很多公司的名称;还有一个就是富有煽动性或者趣味性。

二、添加关键词key企业网站建设每一篇文章填写关键词,对于文章的排名还是有不少帮助作用的。关键词的地位逐渐的下降,原创内容可以很好的帮助到排名提升,一篇文章可以有1~4个关键词,不建议太多,多了反而会影响到每一个关键词的排名。

三、添加描述一篇文章都需要我们添加一个专门的描述,描述部分最好出现一次关键词,但是不宜罗列关键词,以免造成关键词堆砌。描述部分直接关系着浏览者是否有兴趣继续阅读您的文章,一个合格的描述部分要包含几个要点:包含关键词,体现全文主旨;充满趣味性或者专业深度。

四、有规律的增加您的站内文章很多企业网站建设站长都没有坚持住经常更新网站的文章,一方面是因为这种更新费时费力,另一方面是他们疏于四处寻找行业中的相关关键词与长尾词。长时间不上传文章或者上传的频率太低,都会造成您的网站排名下滑。正确的方式就是有规律的上传您的文章,一方面是促使百度经常来抓取您的网站,另一方面是促进网站的排名。

五、专题页面很多表现优秀的网站都有专题页面,一方面这些专题页可以提高网站的相关度,另一方面同一个话题,可能都是搜索该话题的客户非常感兴趣的,您做成一个专题,方便了他的查找,有利于提高客户的体验度。于是为一些热门词汇制作专题就成为了一种非常不错的优化方式。

六、评论部分不可少如果企业网站建设还没有添加评论的功能,那么您的网站已经out了,增加评论按钮既可以让客户随心所欲的发表评论,可以提高客户的体验度,又可以增加网页的质量度,何乐而不为呢?

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